Tere eetris on portaal, tehnoloogia kommentaari esitab Kristjan Port. Oletan telereklaamil ja analoogselt kauput tutvustaval videomaterjalil, mida näidatakse veebikeskkonnas telereklaami, mitte vaatamiseks, peab inimene liigutama kogu keha. Seda aga ta ei viitsi teha ja kuigi reklaam on tüütav, kannatata selle ära. Veebis esitatud reklaamivideo saab aga ära kaotada hiireklikiga. Seetõttu vaadatakse seal vähem reklaami videosid ja kes tahab nüüd vastu vaielda ja väidab, et telekavaataja saab reklaamist samuti lahti kerge sõrmeliigutusega kanalit vahetades siis tehke proovi ja tõenäoliselt satute lihtsalt teisel kanalil näidatava. Reklaami peale kui te ei taha neid näha, peate lihtsalt minema teise tuppa. Ja see on ka põhjus, miks reklaamil. Heli on valju häälsem kui äsja vaadatud teid huvitanud saatel või filmil tset reklaam peatele, jääkapi juurde või Peetseeessegi järgi jõudma. Majandusuudiskanal Bloombergi andmetel kasvab onlain-videoreklaami maht. Alanud aastal näiteks USA turul umbes kolmandiku võrra jõuab 7,8 miljardi dollarini. Tõenäoliselt on tendents ülejäänud arenenud riikide turgudel. Samal ajal on see üheksa korda väiksem telereklaamiturust. Seda hoolimata, et teleka vaatamisele kuluv aeg on alla 50 aastaste ameeriklaste seas viimastel aastatel pidevalt langenud. Näiteks 12 24.. Ütles, et ameeriklased vaatavad televiisorit alla 20 tonni nädalas. See teeb umbes kaks ja pool tundi päevas. Aga internetiseadmete taga kulub neile kindlasti palju rohkem aega. Ülem 50 aastased vaatavad noorte sugulastega võrreldes televiisorit üle kahe korra rohkem. Miks näidatakse televiisoris nii palju reklaame? Vastus on üllatavalt lihtne. Kui oleksid ise reklaami ja siis otsiksid ju inimeste tähelepanu seal, kus seda on kõige tõhusam kätte saada. Üldise tarkuse järgi tehakse see ära, mida mõõdetakse. Kuna teleri vaatamine allub põhjalikule mõõtmisele, kanaliseeruvad reklaami voodiost sellesse teatud mõttes tuntud kvaliteediga keskkonda. Sulle kui telesaate vaatajale see võib-olla ei meeldi. Aga tõendid. Kinnitavad, et sellega kogu pahameel piirdubki. Ning reklaamiandja laseb sinu suunas kuue paluse valangu ilmselt kuni valu läbeni, mis loomulikult saadakse teada tänu mõõtmisele. Beebison reklaamidele, mõtlemise tuvastamine, palju probleemsem ja reklaamiette halastamatus on singa vaoshoitum. Paraku enam mitte kauaks. Nimelt teatas Google, et nemad oskavad nüüd ära mõõta, kas nende kaudu Kliendile esitatud reklaamivideo jäeti vaatamata seda vaadati mõni sekund või kauem. Saade nüüd vist ise aru, mis hakkab juhtuma. Head teeksite seda ilmselt isegi, kui saate aru, millised reklaamid. Tegelikult ei tööta. Püüate muuta need sellisteks, mis töötavad. Näiteks on juba täna teada Videoreklaami vaatamiseks peab katma vähemalt pool ekraani ja kestma vähemalt paar sekundit. Ilma näen, kes on Google'i asepresident ekraani ja videoreklaami alal väidab, et videona Brendi reklaamijate eelismeetod, millega nad kontakteerunud oma klientidega ning lisab, et see on viis, mis paneb kliendid üksjagu naerma, mõtlema ja loob emotsionaalse kontakti. Noh, lugupeetud reklaamijuhiga ei pea tingimata nõustuma. Võib-olla tuleb kellelgi. Reklaamirohkuse tõttu isegi nutt peale. Aga eks seegi ole emotsionaalne kontakt. Aga nutsin, ei aita. Reklaamisurve jätkab kasvu, sest asju ja teenuseid toodetakse rohkem kui lõppkasutajatele on raha ja aega nende tarbimisele. Järelikult on tegemist sõna otseses. Mõttes ettevõtluse jaoks elu ja surma küsimusega, kes suudab kliendi oma tootele brändile ära rääkida? Elu ja surmavõitluse metafooriga jätkates istena täpsemale tagasisidele sihitakse edaspidi paremini ja valitakse tõhusam relvastus. Paraku on selles lahingus eelis suurematel tegijatel. Neil on rohkem ressurssi raamida ja kui see kombineerub need suurema tõhususega siis ei suurene mitte lõpptarbija. Informeeritus ja valikuvabadus. Nagu mõnikord reklaamide õigustuseks öeldakse, paid suureneb kuulekus ning automaatne ostukäitumine. Kuigi Google'i lipukirjaks on hoidumine kurjast, kriibib hinge, et firma ei tee reklaami küsimuses midagi kodanike kaitseks sest oleks just nende võimuses luua tarkvara, mis võimaldaks kõikidest töötavatest reklaamidest hoiduda. Sest aeg on kallis ja elu lühike. Raadigaks.