Säuts keelesäutsu saade käivitus vikerraadios 2012. aastal. Kuidas teile see lause tundus käivituma? Kas raadiosaade võib käivituda? Eesti keele seletav sõnaraamat annab sõnadega käivitama ja käivituma tähenduseks, selgelt tehnikaga seotu masinat, mootorit, seadet käima, tööle või liikuma panema või tööle liikuma hakkama. Neil sõnadel on siiski ka laiem tähendus, nagu näeme näitelausest. Propagandakampaania käivitas ajaleht. Ja selles laiemas tähenduses on käivitama ja käivituma muutunud moesõnadeks. Juhtunud on see mõne viimase aasta jooksul Postimehes kirjutasin sõnast käivitama kui kuritarvitatud sõnast aastal 2010. Paraku ei möödu siiani päevagi, kui mõnes uudises midagi käivitatakse. Vanasti alustati uurimist või algatati uurimine, nüüd uurimine, käivitatakse. Käivitatakse operatsioone, päästeoperatsioone konkurssi, projekte, selle asemel, et hange välja kuulutada, see käivitatakse, uus söögikoht ka käivitatakse, mitte ei avata. Telesaade ei lähe eetrisse, võid käivitub. Aasta algul käivitus näiteks tulude deklareerimine. Tekstibüroo päevakera blogis võeti see teema samuti möödunud aastal ette või käivitati. Seal kõneldakse tehnika, kujundite tarbetust, pealetungist ja muide ka inglise keele mõjust. Kujundlik, see käivitama niisuguses kontekstis on ja sellest võib-olla ka nii innukas tarvitamine. Tegelikult mõjuks praegu juba väga värskendav ana, kui avalikus ruumis kõnelejad-kirjutajad mõne töö või ettevõtmise käivitamata jätaksid, seda lihtsalt alustaksid.