Üksildus võib viia materialismini, vastupidine seos ei pruugi aga kehtida
Toimetas Katrin Sak Üksildus võib põhjustada materialismi, vastupidine seos ei pruugi aga kehtida. Üldlevinud seisukoha järgi valitseb üksilduse ja materialismi vahel nõiaring, kus üksildus viib materialismini ja materialism omakorda panustab üksildusse. Erinevalt sellest populaarsest arvamusest materialismi ohtude kohta ei pruugi vara omamise püüd õnneliku elustiili ühe osana tegelikult aga tarbija heaolu kahjustada.    Uuringus vaadeldi enam kui 2500 tarbijat enam kui kuueaastase perioodi jooksul ja leiti, et üksildus põhjustas materialismi, materialism viis aga mõnikord küll üksilduseni, samas võis see üksildust ka vähendada.    Üksildustunne suurenes neil tarbijatel, kes väärtustasid materiaalset vara kui edukuse mõõdupuud või õnnelik-olemise mudelit; üksildus vähenes aga neil, kes püüdlesid jõukuse poole rõõmu ja tarbimislustiga. Uuring tegi kindlaks ka selle, et üksikud inimesed olid üksildasemad kui ülejäänud tarbijad. Üksikud inimesed ihkasid materiaalset vara vähem omamisrõõmu pärast, nende põhiliseks motivatsiooniks oli asjade omamine heaolutunde tekitamise nn ravimina.   Elustiili edukuse seisukohalt oli vara omamise püüdlus meeste seas sagedasem. Naised käsitlesid varandust rohkem kui materiaalset lõbu.    Materialism ei pruugi ilmtingimata viia nõiaringini, milles ostlemine muudab tarbija üksildaseks. Kuivõrd vara omamise kaudu positsiooni otsivale tarbijale võib materialism tõepoolest kahjulik olla, siis võib asjade omamine pakkuda tarbijatele ka rõõmu ja mugavust. Ehk materialismi ei peaks käsitlema mitte ainult halvas valguses.   Uuringu tulemusi kajastati ajakirjas  Journal of Consumer Research avaldatud artiklis.   Loe lisa: Loneliness may cause materialism, but not the other way round (MedIndia) 
