Lõhna lihtsus soodustab raha kulutamist
 Toimetaja Laur Kanger Enamik inimesi ilmselt ei teadvusta kui keeruka või lihtsa lõhnaga nad parasjagu kokku puutuvad. Ometi selgub, et alateadlikult mõjutab see meid ometi – kas siis ostlemisel või ülesannete lahendamisel. Nii selgus šveitsi ja ameerika teadlaste ühisuuringust.   Neli teadlast töötasid välja kaks võrdselt meeldivat lõhna, üks neist apelsini oma, teine aga keerukam, sisaldades lisaks apelsinile veel basiiliku ning rohelise tee elemente. Valinud välja ühe Šveitsi kodukaunistustarvete poe, jälgisid uurijad 400 ostja käitumist 18 nädalapäeva jooksul. Mõnedel päevadel kasutati poes lihtsat, mõnedel keerukat lõhna, mõnedel ei kasutatud aga kumbagi. Selgus, et lihtne lõhn avaldas kõige suuremat mõju ligi 100-liikmelisele grupile, kes kulutas just sel ajal poes oste tehes umbkaudu 20% rohkem raha.   Eraldi katsetes lasid teadlased 261 tudengil reast anagrammidest nimisõnu tuletada. Katsete toimumise ajal olid lõhnatingimused erinevad. Taaskord selgus, et osalised lahendasid ülesandeid paremini siis, kui õhus heljus lihtne lõhn. Huvitaval kombel lahendati keeruka lõhna puhul probleeme veidi edukamalt kui lõhna puududes.   Uurijate oletuste järgi seletab ilminguid asjaolu, et keerukam lõhn koormab meie infotöötlusvõimet. Poemüüjale tähendab leid aga teadmist, et meeldiv lõhn ei pruugi veel tingimata ostlemist hõlbustada.   Eksperimente kirjeldab artikkel „The Power of Simplicity: Processing Fluency and the Effects of Olfactory Cues on Retail Sales“ ajakirjas Journal of Retailing.   Vaata veel: Smells like Christmas spirit: Researchers tie simple scent to increased retail sales (Phys.org)   
