Naised on sotsiaalmeedias ohjad enda kätte haaranud?
Toimetas Astra KallasmaaTänu sellele, et tänaseks päevaks äärmiselt populaarseks saanud sotsiaalvõrgustike abil on võimalik lühikeste sõnumite postitamisega edendada firma ärilist tegevust või kujundada oma imagot, on eesmärgipärane eneseväljendus muutunud väga oluliseks oskuseks. Sügavalt sotsiaalmeedia virtuaalsetesse avarustesse sukeldunud dr Ruth Page leidis, et viis, kuidas mehed ja naised sotsiaalmeediat kasutavad, on küllaltki erinev.Kuidas Twitteris või Facebookis postitada selliseid pärle, mis puudutavad fännide südameid ja kasvatavad jõudsalt austajate hulka? Sotsiaalmeediaekspert dr Page Leicesteri ülikoolist leiab oma uurimistöös, et sellele küsimusele oskavad paremini vastata noored naised. Naiste trumbiks sotsiaalmeedia kasutamisel on nende emotsionaalsem loomus, mida nad väljendusrikkamalt internetis välja elavad. Naised lasevad tunded valla nii Facebooki kui ka blogi sisu tootes ning loo sisu edasi andmisel on nende jaoks samavõrd oluline ka kirjapilt, kuidas sõnum välja näeb, mistõttu kasutavad naised oluliselt rohkem kõikvõimalikke emotikone. Töö näitab, et üha suuremal määral on Facebookis kasutataval keelel ekspressiivne funktsioon, mis väljendub näiteks sõbralikkust rõhutavates postitustes. Ekspressiivset keelekasutust on populariseerinud kõige enam 19-25aastased naised. Dr Page toob välja, et noorte naiste eeskujul võtsid sarnase stiili hiljem üle ka vanemad naised ja teismelised posid, kuid mitte mehed. Nii näeb autor noortel naistel olulist rolli sotsiaalmeedia keelekasutuse trendide määramisel. Sotsiaalmeediaeksperdi sõnul kirjeldab tema uurimistöö neid suuremaid ja põhilisemaid muutusi, mis 21. sajandil interneti mõjutusel lugude jutustamises toimunud on. Töö toob välja, kuidas sotsiaalmeedia mõjul on muutunud isiklike lugude jutustamise viis ja kuidas sotsiaalmeedia keskkonnad keelt mõjutavad. Lisaks naiste ja meeste erinevustele sotsiaalmeedia kasutamisel dokumenteerib teadustöö ilmekalt näiteid, kuidas kuulsused ja avaliku elu tegelased rakendavad  Youtube´i ja Twitterit kõrgema sotsiaalse staatuse saavutamiseks ja positsiooni säilitamiseks. Mis puutub kuulsuste sotsiaalmeedia kasutusse, siis on Twitter muutunud justkui teiseks lavaks, millel staarid oma austajaid rõõmustada püüavad. Sellelt lavalt edastavad nad tuhandetele (kuulsaimad staarid isegi miljonitele) jälgijatele läheduse ja isiklikuma suhtluse illusiooni loovaid sõnumeid. Põhjalikult staaride Twitteri kasutamise harjumusi analüüsinud ekstpert leidis, et mõned kuulsused on oma postitustes kaasavamad. Näiteks toob ta, kuidas Jamie Oliver kasutas Twitterit kutsudes inimesi liituma oma kampaaniatega ja vaatama telesaateid, kuid sekka lisas isiklikumaid postitusi rääkides oma pereelust jne.Vaata veel: Women Are Best at Being Social On Social Media (Science Daily)
