Kuulajate aju võib näidata popmuusika müügiedu
Toimetas Mart ZirnaskVähetuntud pop-palasid kuulavate teismeliste ajuaktiivsus näikse mingil määral peegeldavat ka selle muusika tulevast müügiedu, pakuvad Ühendriikide Emory ülikooli neuroteadlased.Emory ülikooli uurimisrühma esialgne siht oli vaadelda, kuidas grupisurve mõjutab teismeliste arvamusi, vahendab Science Daily. Selleks mängiti 2006. aastal väikesele rühmale 12-17aastastele ette 120 MySpace'ist hangitud üsna tundmatut pop-pala. Lugusid paluti ka hinnata ning ühtlasi mõõtis skänner kuulamise ajal noorte ajuaktiivsust.Ent: kolm aastat hiljem vaatas uurimisrühma juht, neuroteadlane Gregory Berns oma tütarde seltsis superstaari-saadet – ning märkas, et üht katses kasutatud lugudest asuti seal kaverdama. Tähendab, sellest oli kujunenud hitt."Mulle torkas pähe, et meil oli unikaalne andmekogum teismeliste aju reaktsioonidest lauludele enne seda, kui need popiks said," meenutas Berns. "Mõtlesin, et kas me saanuks seda hitti ette ennustada."Ning järgnenud matemaatika – ajuaktiivsuse võrdlus lugude hilisema müügieduga – näitas teismeliste ajus toimuvat tõesti statistiliselt märkimist vääriva "peeglina". "Hitiennustaja see just ei ole," rahustas Berns. "Aga leidsime tõepoolest tähendusliku korrelatsiooni nende teismeliste aju reaktsioonides ja lugude arvus, mis lõpuks müüdi."Et aju naudingukeskused inimeste valikuid mõnikord ennustada lubavad, on näidanud ka varasemad eksperimendid, aga – üksnes nende puhul, kelle peas toimuvat parasjagu skaneeritakse. Nüüd saaks pisikese rühma "katseajude" abil teha järeldusi palju laiemalt, millegi kultuurilise populaarsuse kohta, viitab Berns.Tõsi: analüüsi valim hõlmas vaid 27 teismelist ning enamiku lugude müügiedu jäi sisuliselt olematuks. Ametlikku hitistaatusesse – müüginumbrini 500 000 – jõudis enam kui sajast katsel mängitud loost vaid kolm. Samas aga "tunnetasid" teismeeas ajud ära umbes kolmandiku neist lugudest, mida veebis või plaatidel ostetakse enam kui 20 000 korral. Ning – lugudele, mille müügiedu jäi sellest veel nigelamaks, reageerisid teismeliste pead üsna loiult juba 90 protsendil juhtudest.Teismeliste poolt lugudele antud hinded – ühest viieni – lugude hilisema eduga seejuures kokku ei läinud. Millegi kohta arvamuse kujundamine sõltub kõiksugustest eelarvamustest ja hoiakutest, viitab Berns. "Aju vastust laulu kuulamisel kuidagi võltsida ei saa," jätkab ta samas. "Seal on sees algupärane reaktsioon."Tärkava teadusharu – neuroökonoomika – tunnustatud uurijaks nimetatud Berns peab eksperimenti siiski üksnes "titesammuks". Pigem ajab ta taga vastuseid laiematele küsimustele sellest, kuivõrd ajus toimuv üldse inimese otsustusi seletab.Katset kirjeldanud artikkel ilmub peagi ajakirjas Journal of Consumer Psychology.Vaata veel:A neural predictor of cultural popularity (Journal of Consumer Psychology)Teen Brain Data May Predict Pop Song Success, Study Finds (Science Daily)
