Mis kaalu on 5,8 miljoni jälgijaga säutsujal
Näitleja Ashton Kutcher oli esimene Twitteri-kuulsus, keda jälgis mikroblogimise keskkonnas miljon inimest. Näitlejat motiveeris ilmselt kuulsus ja ta motiveeris inimesi oma säutse jälgima lubaduse toel annetada 100 000 dollarit võitluseks malaariaga. Täna on Kutcheril jälgijaid koguni 5.8 miljonit. Kogu selle umbes 400 päeva taguse kampaania käigus sai reklaamikasu ka Twitteri keskkond.Sellest seosest areneb välja huvitav "mina sügan sinu selga – sina süga minu oma" situatsioon. Nimelt on Ashton Kutcheril väidetavalt pahandusi oma abikaasa Demi Moore'iga väidetava truudusetuse pärast. Rõhk on just sõnal "väidetav", sest ega keegi täpselt ju ei tea. Samas on vanast ajast harjutud siduma teadmatust metsikute teooriate kasvulavana. Ja mitu miljonit Ashtonist huvitunud Twitteri voo jälgijat loovad tõenäoliselt hulganisti ilusamaid ja inetumaid spekulatsioone. Seejuures tundub natukene imelikuna, et kui Twitteri otsingumootorisse sisestada Ashton Kutcheri nimi tekib vastustest avaliku arvamuse mosaiik, mis on vähemalt mõne vaatleja arvates liigagi neutraalne, võttes arvesse Ameerika meedias lahvatanud avalikku skandaali.Newsweeki kolumnist Mickey Kaus kahtlustab, et Twitter kaitseb seda keskkonda kasutavaid kuulsusi. Nad jätavad natukene kuulsamate inimeste puhul otsingutulemustest välja rämedamad sõnad oletataval eesmärgil hoida neid inimesi säutsude jälgijate silmis atraktiivsetena. Mickey Kaus tunnistab, et ta ei tea Twitteri olemusest ega kasutatavatest tehnoloogiatest midagi, ega tea seetõttu isegi seda, kas taoline asi võib osutuda isegi tehniliselt võimalikuks. Aga temas on aja jooksul hakanud süvenema kahtlus.Meie jaoks on seega valida, kas minna spekulatsiooniga kaasa või mitte. Tegelikult pakuksin aga välja kolmanda variandi – ärge tehke kogu Twitteri kuulsuste probleemist väljagi, sest teadlaste arvates pole nendel miljonite fännidega kuulsustel oma jälgijatele erilist toimeefekti. Ühendriikide Illinois' osariigi Northwesterni Ülikooli teadlased analüüsisid kümneid miljoneid tweete tuvastamaks  erinevate inimeste mõju Twitteris kajastatavatele päevateemadele. Eeldatavalt võiks olla Ashton Kutcheri nimelisel karjasel oluline mõju tema suhtes tähelepanelikele, mitme miljoni päisele, 140 täheliste mõttesähvatuste lugejatele. Paraku ei pea see oletus paika.Üheks põhjuseks on kasvõi see, et Ashton Kutcher ei saa olla igal teemal autoriteet. Isegi kui ta võtab sõna näiteks Mehhiko lahe naftaplatvormi lekkejuhtumi suhtes, näitab uuring, et mõne vähese jälgijaskonnaga British Petroleumi inseneri arvamusel on tüüpiliselt suurem kaal ja mõju inimeste hoiakutele. Samuti ei paista arvamusliidriks tegevat ka see, kui palju sa päeva jooksul säutsud. Enamusele inimestest on enamus sellest pingutusest lihtsalt ebaoluline. See tähendab, et enamus säutsumistest kuulub müra hulka. Võib-olla see peabki nii olema, sarnaselt metsast kostvale linnulauluorkestrile.Seega jääb lahtiseks keda ja mida kuulata selles 145 miljoni kasutajaga mikroblogimise keskkonnas? Northwesterni Ülikooli teadlased kasutavad saadud kogemust värskel veebsaidil Pulse of the Tweeters. Sealt saate teada, kes on kõige mõjukamad säutsujad ja millised on kõige trendikamad teemad. Sellest selgub, et Ashton Kutcher polegi üleüldse kuum teema ja mees ise puudub mõjukate edetabelist. 
