Miks asjad lähevad moest
Hiljutine uurimus näitab, inimesed ei usalda kiiresti populaarseks saanud asju, kartes, et need lähevad sama kiiresti moest. Kiirelt menu saavutanud tooteid hakatakse vältima, kuni need vajuvadki taas põrmu. Seda nii lapsenimede, kultuuritoodete kui ka rõivastiilide puhul.Kaupade ebapopulaarseks muutumise tagamaid uurisid Jonah Berger Pennsylvania ülikoolist, Gaël Le Mens Stanfordi ülikoolist ning Pompeu Fabra Barcelona ülikoolist. Nende uurimistulemused avaldati ajakirjas Proceedings of the National Academy of Sciences (PNAS).Uurimaks, kuidas kultuurilised eelistused ajas muutuvad analüüsisid Berger ja Le Mens tuhandeid lapsenimesid, mida on viimase saja aasta jooksul kasutatud Prantsusmaal ja USAs. Nimed valiti uurimisobjektiks seepärast, et nende valikul on tehnoloogia ja reklaaminduse mõju kõige väiksem ning valik sõltub ennekõike inimese sisemistest otsustustest.Uurijad leidsidki nimede valikul läbiva mustri. Mida kauem võttis nimel aega, et populaarseks saada, seda püsivam oli tema väärtus ning seda rohkem kulus aega, et selle menu kaoks. Sama muster joonistus läbi aja tugevalt välja nii USAs kui Prantsusmaal.Et saada oma tähelepanekutele veel kinnitust viisid uurijad läbi ka intervjuud lapseootel vanematega. Paaridelt küsiti, kui tõenäoliselt nad ühe või teise nime oma lapsele paneks. Hiljem hindasid osalised eelistatud nimede populaarsust. Siingi ilmnes, et vanemad hakkasid suhtuma hiljuti suurt menu kogunud nimedesse kui ajutisse moehullusesse ja vältisid neid.Pole mingit matemaatilist seost, miks kultuurilised nähtused (nagu näiteks nimed), mis koguvad kiiresti populaarsust, peaksid seda kiiremini oma väärtust ka kaotama. Inimesed loovad selle olukorra ise, kui ei taha, et neid peetaks moetuultest mõjutatavaks karjaks. Ühtlasi on see näide, kuidas psühholoogilised protsessid suunavad kultuuri arengut. Omamoodi täiendab see enamlevinud arusaama, et kultuur kujundab meie mõtteviisi.  Nimeuuringus avaldunud mustrid saab üle kanda ka teistele kultuurinähtustele nagu näiteks popmuusika. Ka muusikatööstuses on teadlaste vaatluse põhjal edu neil artistidel, kelle edetabelite tippu jõudmine on võtnud pikalt aega. Samas kukuvad ühe hitiga tabelite tippu sööstnud lauljad sealt sama kiiresti kui tõusid. Neil on võrreldes tasapisi tippu jõudnutega kokkuvõttes ka väiksem plaadiläbimüük.Niisiis, kui kiirelt edu saavutamine võib tunduda ahvatlev, siis kaasneb sellega alati oht saada koheldud kiirelt mööduva moetuulena. Teadlaste hinnangul on toote või nähtuse püsiva edu saavutamiseks ennekõike oluline populariseerida seda pikaajaliselt, ühtlaselt rahulikus tempos. Vaata veel: Why Things Become Unpopular (Physorg.com)
