Valgus mõjutab kogetavaid emotsioone
Varasemad uuringud on näidanud, et näiteks päikeselised päevad muudavad inimesi aktsiaturu suhtes optimistlikumaks, panevad end paremini tundma ja ka teiste suhtes lahkemalt käituma kui sompus ilmad. Toronto teadlaste uuringust selgub aga, et päikeselised päevad muudavad depressioonis inimesed veelgi depressiivsemaks. Viimast kinnitab ka enesetappude arvu kasv hiliskevadel ja suvel, kui päikest on keskmisest rohkem näha. Eksperimentide käigus paluti katseisikutel hinnata mitmesuguseid näitajaid,näiteks kastme vürtsikust või kirjandusliku tegelase agressiivsust, kellegi ilu, isiklikke tundeid seoses teatud sõnadega või kahe mahla maitset. Test sooritati erinevates valgustingimustes. Tulemused kinnitasid, et ere valgustus paneb ka emotsioone tugevamalt tundma. Nii sooviti väga valgusküllases ruumis vürtsikamat kastet, peeti kirjanduslikku tegelast agressiivsemaks, leiti, et naised on ilusamad, tunti rõõmu positiivsete sõnade pärast ja joodi rohkem meelepärast mahla, kui halvemates valgusoludes. Teadlaste sõnul võib siinkohla olla üks selgitus see, et valgust tajutakse soojusena. Viimane võib aga otseselt mõjutada meie emotsioone. Arvestades, et suuremosa igapäevastest otsustest langetatakse samuti ereda valguse all, võib teinekord olla ratsionaalsemate lahendusteni jõudmiseks kasu mõnevõrra varjulisematest oludest. Otsest kasu saavad neist teadmistest lõigata kaupmehed. Nii võib näiteks lillede või ehete müümine muutda märkimisväärselt edukamaks, kui kaupluse ruumid on ereda valgustusega. Vastav uuring ilmus ajakirjas Journal of Consumer Psychology
