Ekspert: trükireklaam on endiselt tugev
Kindel rääkis Vikerraadio saates "Uudis+", et viimastel aastatel on reklaami valdkonnas toimunud muutus."Pikki aastaid oli juhtrolli nautinud trükireklaam - eriti ajalehed-, kuid eelnevatel aastatel toimus võimuvahetus. Telereklaam, mida hinnatakse üle maailma reklaamikuningaks, võttis sisse oma positsiooni ka Eestis. Kuigi kriis räsis kõige rohkem trükireklaami, on ajalehereklaam ikkagi teisel positsioonil, aga kindlasti ei saa rääkida trükireklaamist kui mingist hääbuvast nähtusest - ta on endiselt tugev," selgitas Kindel.Ta võrdles, et Põhja-Euroopas on trükireklaami positsioonid kõikjal tugevad ning mida rohkem lõuna poole, seda suurem on telereklaami osa reklaamiturust. Põhjamaades on trükireklaami tugevuse üks põhjus tema sõnul see, et siin on kommertstelevisioon suhteliselt noor.Internetireklaami osakaal oli TNS Emori uuringu kohaselt eelmisel aastal 15,5%. Kindel rääkis, ilmselt paljud inimesed võivad tõdeda, et interneti osakaal nende päevasest meediatarbimisest on väga suur ning seetõttu on ootused selleks, et internetireklaami osa kogureklaamist oleks järjest suurem.Ta selgitas, et 2010. aastal oli internetireklaami osakaal Leedus 7,7 protsenti ja Lätis 12,9 protsenti. "Juba toona oli Eesti interneti osakaal 14,6 protsenti kogu reklaamiturust. Eestis ta omab häid positsioone ja omab endiselt väga tugevat potentsiaali."Eesti meediareklaami käive kasvas eelmisel aastal 9,4 protsenti. Kindel märkis, et selle selgitamiseks tuleks minna tagasi kriisieelsesse aega, aastasse 2008. "Kui kriisi ilmingud olid juba näha kõikjal, siis püüti veel tarbimist ja nõudlust üleval hoida intensiivse reklaamiga. Seetõttu 2008. aasta lõpuni püüti meeleheitlikult reklaami kasutada kahanenud nõudluse turgutamiseks. See n-ö tõehetk saabus 2009, kui sõltuvalt meediatüübist mahud drastiliselt langesid. Langus toimus 2010. aasta esimese kvartalini ning siis hakkasid tulema ilusad tõusud. Kuna võrdlusbaas eelnevaga oli niivõrd all, siis on suhteliselt kerge sealt ka tõusta. 2010. oli stabiliseerumise aasta, mis eriti veel võimendus ka 2011," selgitas KindelTa rääkis, et praegu on olukord nii palju paremaks läinud, et taas on mõtet reklaamida. "Selge on, et buumiaja efektiivsust, kui ka suhteliselt keskpärase reklaami peale osteti ladu tühjaks, ei tule enam kunagi tagasi," lisas ekspert.Kindel meenutas, et majanduskriis lõi väga tugevalt meediakanaleid. "Kontakti hind meedias muutus väga odavaks, võisid saada väga kuluefektiivse eelarvega väga suure telekampaania, raadios samamoodi. Sellega kaasneski massiivne reklaamikoguse suurenemine. Oli ja on siiani massireklaami kuldajastu, reklaami investeeritud euro, suudab väga palju osta," rääkis ta.
