Viktor Trasberg: lähme ostlema
Asi käib niimoodi. Novembri neljandal neljapäeval peetakse USA-s tänupüha, mis on ka vaba päev. Sellel on religioosne taust, kuid samas on selles midagi sarnast ka meie lõikuspüha ehk mihklipäevaga. Ameerika tänupüha kommetest teame kalkuniprae ja kõrvitsakoogi söömist. Ja siis kui kalkunipraad neljapäeva õhtul söödud, algab õhtul vastu reedet kohe jõuluostlemine ehk Black Friday. Tegemist on USA jaekaubanduse kõige suurema läbimüügi päevaga, seega on tegemist majanduse jaoks üliolulise hetkega. Ameerikast on selline agressiivne ja koondatud müügimudel kandunud üle ka teistesse ingliskeelsetesse maadesse, näiteks Suurbritanniasse, kus see ei ole aga nii märgilise tähtsusega kui USA-s. Ka Eestis on kaubanduse kibedamad tööpäevad vahetult enne jõule, mitte veel novembris. Millest aga selline kummaline nimi – must reede? Selgitusi on mitu. Üks neist püüab leida seost sel päeval aset leidva liikluskaose ja politseikroonika vahel. Rohkem liiklust, rohkem õnnetusi. Teine selgitus päeva nimele on seotud kaubanduse kui tegevusvaldkonna eripäraga. Nimelt on jaekaubanduse tulu aasta lõikes väga ebaühtlane. Suurem osa käibest tehakse just aasta lõpus pühadeperioodil. Piltlikult öeldes – kuni jõulumüügihooaja alguseni on kaubandus oma tuludega „punases“ ning alates tänupühast saab numbreid kasumireale kirjutada tavapärase musta tindiga. Kuigi „must reede“ ei ole kuidagi USA riigivõimu poolt määratletud kui mingisugune kaubanduse korraldamise mudel, võib selle taga näha ameerikalikku pragmatismi. Ehk siis – kogu jõuludega seotud sebimine koondatakse ühte lühiajalisse perioodi ja võrdsustatakse tingimused kõikide turuosaliste jaoks. Jõulud ei pea algama liiga vara ja jõuludega seotud müük ei pea kestma pool aastat, nagu see paljudes teistes riikides on välja kujunenud. Seega on „must reede“ nagu kokkuleppeline ühtne stardipauk kõikidele müüjatele, aga müügiperiood lõpeb ka koos jõuludega. See ei ole USA-s riigipüha, kuigi paljud asutused annavad oma töötajale selle päeva vabaks. Ja poed teevad oma uksed lahti tänupüha õhtul või reede varahommikul, et kõik saaks terve pikendatud nädalavahetuse rahumeeli ostelda. Mida siis ostlejad nende päevade jooksul korda saadavad? Arvestuslikult ostab neil päevil ligikaudu 250 miljonit inimest, kulutades keskmiselt 400 dollarit ehk 320 eurot. Ostlejate käitumine on USA majanduse jaoks ülioluline, katavad ju eratarbimiskulutused üle kahe kolmandiku riigi sisemaise kogutoote mahust. Kuidas käitub tarbija, nii käitub ka SKT. Kui tarbijad julgevad kulutada, siis annab see signaali kogu majanduse kindlustundest. Ja vastupidi, tarbimiskindluse puudumine on ohuks ka majanduskasvule. Oluline aspekt jõulumüükidega seoses ongi kiire tagasiside, mille need annavad tarbimiskäitumise kohta. Mida ostetakse, kust ostetakse ja kui kallilt ostetakse – see on väärtuslik informatsioon. Selle aasta jõulumüügi esimesed kokkuvõtte näitavad, et teatud muutused tarbijate käitumises on toimunud. Näiteks (vaatamata sellele, et tarbijate kindlustunne ja ostuvõime on tõusuteel) kulutatakse selleaastasel „mustal reedel“ kokku vähem. Väiksem on ka keskmise ostukorvi väärtus. Seda selgitatakse tarbijate ostueelistuste muutumisega. Kaubanduskeskustes ostlemise asemel tellitakse kaupu veebipoodidest. Ehk siis „must reede“ asendub „küberesmaspäevaga“. See uus ja naljakas mõiste tuleneb asjaolust, et inimesed ei soorita oste kaubanduskeskuses, vaid käivad seal ainult toodetega tutvumas ja neid proovimas ning hindu uurimas. Esmaspäeval lähevad nad aga netipoodi ja ostavad asjad veelgi odavamalt kui päris poes. See on kindlasti asjaolu, mida ka Eesti kaubanduskeskuste arendajad peaksid silmas pidama. Sel aastal eeldatakse USA tarbijate jõuluaegsete kulutuste kasvu, mis peegeldab tarbijate kindlustunnet ja majanduse tugevust. Samas jaotub ostude sooritamine novembri ja detsembri lõikes varasemast ühtlasemalt. Samuti võib netikaubanduse levik, odavus ja mugavus tähendada ka „musta reede“ kui müügimudeli lõppemist.Kuid püüaks siin Eestis siiski meeles pidada, et äri on äri ja jõulud on jõulud – ning need mõistlikus tasakaalus hoida.Kõiki Vikerraadio päevakommentaare on võimalik kuulata siit.
