Uuring: Eesti elanike lemmikbränd on jätkuvalt Kalev
Kalev on olnud Eesti elanike kindel lemmik juba alates 2009. aastast, mil teostati esimene sarnasel meetodil põhinev uuring, kirjutab Emor. Google on aasta-aastalt edetabelis koha võrra ettepoole liikunud ning on sellel aastal eelistajate arvu poolest Kalevil tihedalt kannul. Võrreldes eelmise aastaga on märgatava tõusu läbi teinud Swedbank, EMT ja Elion. Üldiselt on positsioon paranenud internetitehnoloogia brändidel, mis on edetabelis tahapoole tõrjunud toidukaupade brändid. Kui näiteks 2009. aastal oli toidukaupade brände edetabeli esimese 20 seas seitse, siis sel aastal oli neid vaid kolm. Esikümnesse mahtusid (tähestikulises järjekorras) veel Gmail, Elion, EMT, ETV, Maxima, Skype ja Youtube. Valdkondade lõikes on meeldivaimad brändid vastajate hinnangul järgmised: kaubanduses Maxima, Prisma, Apollo, Rahva Raamat; tehnika ja autode vallas Samsung, Audi, Volkswagen; toidu- ja esmatarbekaupade hulgas Kalev, Tere, Rakvere; meedia, telekommunikatsiooni, ja finantsvaldkonnas Google, Swedbank, Elion. Brändide edetabeli uuringu eesmärk on reastada erinevate valdkondade brändid üldise meeldivuse alusel. Selgitamaks välja populaarseimad brändid, paluti vastajal etteantud nimekirja kasutades valida kuni viis tema jaoks kõige meeldivamat brändi – valik tuli teha 145 nimetuse ja logo seast (valik toimus mitmeetapiliselt). Brändide nimekirja aluseks on TNS Emori erinevatest brändiuuringutest saadud kogemus. Uuringu alguses kaardistati meeldivaimad brändid ka lahtise küsimusega, et hiljem oleks võimalik korrigeerida vastajatele etteantavat brändide nimekirja. Uuringus osales tänavu jaanuaris 1276 Eesti elanikku vanuses 15–65 aastat.
