Punane paneb pidurit
Värvide psühholoogiline mõju pärineb inimese eellastelt. Värvid mõjutavad inimese meeleolu ja temperatuuritunnetust ning annavad mitmesuguseid signaale.  Punane annab märku peatuda ja ettevaatlik olla. Lisaks on psühholoogid näidanud, et punast kandvaid inimesi peetakse domineerivaks, näiteks punase vormiga sportlased saavad kohtunikelt kergemini punkte. Lisaks kultuurilistele põhjustele võib siin rolli mängida evolutsioon, näitab Dartmouthi ülikoolis ahvidega tehtud uuring. Reesusmakaagid on Vana Maailma ahvid, kes näevad hästi värve. Vabalt elavate ahvide kolooniat külastas korduvalt paar -mees ja naine, kes mõlemad kandsid eredates toonides, kuid eri värvi rõivaid  punast, rohelist või sinist. Katsetajate riietuses prooviti läbi eri kombinatsioonid  mees kandis punast, naine rohelist; naine sinist, mees rohelist jne. Katseisikud siirdusid ahvide juurde korraga ning asetasid enda lähedusse hästi nähtavale kandikule õunalõigud. Tüüpiliselt ründas üksik isane ahv kiiresti kandikut ja jooksis õunatükiga minema. Katseisiku sugu ei tähendanud ahvidele midagi. Samuti ei lasknud makaagid end häirida ei rohelisest ega sinisest riietusest. Kuid sel juhul, kui üks katsetajatest kandis punast, jätsid ahvid ta rahule ning näppasid toitu teist värvi rõivastega inimese nina alt. Uurimuse autor Jerald D. Kralik usub, et ahvide selline käitumine tõendab punase värvuse kui dominantsuse märgi ürgset päritolu. "Punase vältimine või seda värvust nähes allaheitlikult käitumine võib olla põhjustatud pärilikest psühholoogilistest eelsoodumustest. Inimesed ning ahvid on siinkohal väga sarnased. Me saame suure osa infost nägemismeele kaudu, selgitas ta. Kraliku sõnul on punase riietuse mõju ka inimestele ilmne ning seni, kuni ei soovita ümbritsejaid hirmutada, ei tohiks selle värvusega liialdada. Artikkel ilmus ajakirjas Psychological Science.    
