Eestile uue märgi leidmise eelarve on 200 000 eurot
Kuna „Welcome to Estonia” ei saavutanud loodetud edu, siis alustati eelmise aasta lõpus Eesti brändi uuendamist, tehti süvaintervjuud ja hetkeseisu analüüs ning küsitleti 480 ettevõtte tippjuhte ning pandi tööle valdkondade töötoad, kirjutab Eesti Päevaleht. Ühisloome eesmärk on sõnastada Eestit iseloomustavad omadused, unikaalsus ja konkurentsieelis. 200 000 euro suuruse eelarvega projekti eestvedaja Paul Kristjan Lilje sõnul on projektis praeguseks vabatahtlikuna osalenud ligi tuhat inimest, palgalisi töötajaid on EAS-i juures neli. Lilje nentis, et 2002. aastal loodud turunduskontseptsioon on jäänud liiga kitsaks, kuid ühist lahendust turundamiseks ning uusi lugusid tänapäeva Eestist vajavad nii eksportijad, investeeringute ja talentide Eestisse meelitajad kui ka paljud teised. „Welcome to Estonia” läks algul maksma 13,3 miljonit krooni ehk 850 000 eurot ning 2008. aastal kulutati brändi edasiarenduseks umbes 134 000 eurot ning lisandus loosung „Positively surprising”, mida EAS tõlgib kui „Heade üllatuste maad”. Lilje sõnul selgub, kas „Welcome to Estonia” märk jääb alles, kui töötoad on selja taga ning eri valdkondade vajadused selgunud.
