Eesti brändi juht: töö ei läinud luhta
Paul-Kristjan Lilje kinnitas Vikerraadio saates "Uudis+", et plaan disainerid ja Eesti turundajad protsessi kaasata oli algusest peale olemas, veel enne rahvadisainikonkursi väljakuulutamist. Nüüd, mil otsustati, et väljapakutud ideede abil soovitud lõpptulemuseni ei jõuta, istutakse disaineritega maha ja arutatakse, mis võiks olla see, mille üle võimalikult paljude Eesti turundajad uhkust võiksid tunda. "Kui räägime sellest, kes Eestit esindavad, siis nende inimeste hulk, kes peaksid nende lahenduste üle uhked olema, on hästi suur. Sellest lähtuvalt me sellise otsuse ka tegime. Antud lahendused meid selleni ei vii, et oleksime uhked Eesti üle," põhjendas Lilje konkursi peatamist. Kas uut märki on tarvis? Lilje möönis, et kõigile meeldida ei olegi võimalik, ent eesmärk peaks olema võimalikult paljudele meeldida. "Kas meil on olemasolevale riigisümboolikale vaja täiendavat kaubamärki – see on edasise arutelu üks osa," viskas Lilje õhku võimaluse, et uut riigibrändi ei loodagi. Vajadusest Eestile kaasaegne ja meelitav riigibränd luua räägitakse iseäranis 2018. aasta võtmes, mil Eestil on kaks suursündmust: Eesti Vabariik 100 ja Euroopa Liidu eesistujamaaks olemise kohustus ja au. Selleks peab Lilje vajalikuks jõuda lugudeni, mille üle eestlased ise uhked on. "Kultuuri ja keele üle me palju ei vaidle – siit tuleb see ühisosana näidetesse panna nii tekstiliselt kui ka pildiliselt," andis Lilje suuna kätte. Eesti kuvandi projektijuht arvas, et valdkonnad, mille üle Eesti uhkust tunneb ja mis mujal maailmas uksi avavad ning unikaalsena mõjuvad, on e-riigi lahendused ja puhas loodus. "Igapäevaselt selle sees elades me ehk ei pane seda tähele ja oleme neist ise ehk juba pisut väsinudki, aga neid lugusid saame me maailmas rääkida ja nende üle me omavahel liiga palju ei kemple. Vaieldakse küll, kas e-tiiger magab või pikutab, aga maailmas need lood kindlasti resoneeruvad," rõhutas Lilje. "Selle aasta lõpuks tahame jõuda oluliste järgmiste verstapostideni, kus tutvustame seda tööd, mida me oleme siiani teinud," kirjeldas projektijuht järgmisi eesmärke. "Kõige olulisem on, et 2018. aastaks oleksime nagu üks meeskond, oleksime Eesti saadikud ja tutvustaksime maailmale neid asju, mille üle me uhked oleme. Kui on olemas visuaalsed lahendused, mis seda toetavad, siis ongi meil hästi läinud," jäi Lilje lõpuni optimistlikuks.
